Cimed planeja investimento de R$ 100 milhões na marca Lavitan em 2023 e estreia na Globo

Com intuito de melhorar a saúde e bem-estar da população brasileira, a farmacêutica quer educar o público sobre a real importância do uso de vitaminas e suplementos

A Cimed, terceira maior farmacêutica do país em volume de vendas, estreia, no dia 8 de janeiro, uma nova campanha da marca Lavitan, líder de vendas na categoria de vitaminas no Brasil. Como parte da iniciativa, a marca anuncia o patrocínio ao quadro “The Wall”, do programa ‘Domingão com Huck’. É a estreia da farmacêutica na TV Globo, em uma parceria exclusiva – toda a temporada, de janeiro a agosto, será patrocinada pela marca de suplementos vitamínicos, com conteúdos sobre imunidade e qualidade de vida.

A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de amadurecer a categoria de vitaminas no Brasil, educando a população sobre seus benefícios. Por isso, para 2023, a Cimed planeja expandir a comunicação sobre Lavitan, com uma série de ações e conteúdos em diversas frentes. A marca investirá R＄ 100 milhões em campanhas, ações no digital e também no offline. Atualmente, Lavitan é a marca número 1 de vitaminas e suplementos do Brasil, com market share de 17%, o que sinaliza enorme potencial de crescimento.

“Vamos ampliar iniciativas educativas para nos comunicarmos com o consumidor final, que ainda é carente de informações sobre a importância do consumo de vitaminas para melhorar a imunidade, qualidade de vida e promover longevidade. Nosso grande objetivo para o próximo ano é mudar essa realidade no Brasil”, explica João Adibe Marques, presidente da Cimed.

O “The Wall” é um game show que combina conhecimento e acaso, com prêmios que podem ultrapassar R＄ 2 milhões. Duplas se enfrentam em um jogo de perguntas sobre conhecimentos gerais, com uma imensa parede da qual caem bolas que determinam o prêmio, somando ou subtraindo ao montante. Os participantes têm sempre histórias de superação e um grande sonho, que pretendem realizar ganhando a premiação da competição.

“É uma oportunidade única para nós estrear na TV Globo e, principalmente, em um quadro que tem tudo a ver com o propósito da Cimed de promover saúde e bem-estar para todos os brasileiros, de forma acessível. Esse é só o primeiro passo do que está por vir para Lavitan no próximo ano”, finaliza João.

Valéria Soska, diretora de Comercialização da Globo, destaca que o ‘Domingão com Huck’ é um programa que entretém, diverte e retém a atenção do público, por conta de sua forte popularidade entre os brasileiros. “Para os anunciantes, isso se reflete em oportunidades de construção de marca e entregas customizadas que atendem a seus mais diversos desafios de comunicação. A parceria de Cimed no quadro “The Wall”, que é inédita para o setor, reforça, também, o alcance do programa e a capacidade da Globo em entregar soluções para todos os segmentos, inclusive, da indústria farmacêutica, transmitindo as mensagens das marcas de forma criativa e assertiva para o consumidor”, finaliza a executiva.

As primeiras menções da farmacêutica no “The Wall” serão focadas na marca Cimed institucional. O apresentador, Luciano Huck, abrirá o quadro fazendo uma apresentação sobre a companhia, destacando a cor amarela que é uma marca e identidade visual da farmacêutica. A partir daí, Lavitan entrará em cena, estreando a nova identidade visual da marca, com informações sobre os benefícios das vitaminas, e estampando o logo no luminoso que faz parte do jogo.

“Cada pessoa é única e, por isso, nossa linha de suplementos e vitaminas Lavitan conta com mais de 60 produtos para as necessidades individuais de cada um. Queremos mostrar para a população que é possível ter qualidade de vida em qualquer idade, começando desde cedo”, conta Karla Felmanas, VP da Cimed.

Fonte: Cimed