GSK lança campanha institucional multiplataformas para comemorar 115 anos no Brasil

GSK lança campanha institucional multiplataformas para comemorar 115 anos no Brasil

Além do lançamento do GSKast, primeiro podcast da biofarmacêutica para o público em geral, ação traz minidocs que mostram a presença da multinacional em diferentes fases da vida

A biofarmacêutica GSK acaba de completar 115 anos de história no Brasil e, para celebrar a data, lançou uma campanha 360º de comunicação em parceria com a agência BCW Brasil. As ações marcam uma evolução na forma em que a companhia passa a se comunicar com o público em geral, buscando gerar conteúdos que tragam informação, emoção e a perspectiva do paciente no centro.

A primeira atividade foi o lançamento do GSKast, projeto disponível em todas as plataformas de áudio, com episódios que trouxeram os porta-vozes da multinacional, discutindo temas de interesse da sociedade.

O presidente da GSK Brasil, Andre Vivan, falou sobre a sua experiência e deu dicas para quem planeja uma carreira internacional. Mirian Rodrigues, diretora de Tech, não só trouxe a importância do uso da Inteligência Artificial na GSK, mas para o cenário da saúde. Nos demais episódios, foram debatidos temas de RH e a importância do cuidado com a saúde mental dos colaboradores com a participação de Cintia Magno, diretora de área, entre outras abordagens.

Outra ação de destaque foi a criação dos programetes Por Dentro da GSK, que trazentrevistas e depoimentos de colaboradores da multinacional e está disponível no YouTube. Wanderson Rodrigues, diretor comercial, fala sobre diversidade; Marcelo Wittlich, diretor de Cadeia de Suprimentos, e Rosângela Gomes, gerente de qualidade, abordam o tema logística, segurança e qualidade dos produtos; e Marianna Gusman, fala sobre o orgulho de pertencer. Também foi criada uma série de radio releases com assuntos diversos, como cobertura vacinal, saúde em diferentes momentos da vida e ESG, que foram divulgados para rádios do país.

Web-doc ‘Juntos pela Saúde’ é o ponto alto da ação de comunicação

Foi criada, também pela BCW Brasil, em parceria com a produtora ClapMe, a websérie documental ‘Juntos pela Saúde’. Uma viagem pelos 115 anos de atuação da GSK no Brasil pela perspectiva de pacientes e especialistas.

São 4 episódios, com duração de até 6 minutos cada, que mostram a evolução dos cuidados com a saúde ao longo destes 115 anos de história no país representada por personagens reais e seus depoimentos. Todos os episódios estão disponíveis no youtube.com/@GSKBrasil.

Para ampliar o alcance das ações, uma campanha de mídia online e inserções de Branded Content no programa “Bem-estar”, apresentado por Marcio Atalla na Rádio CBN, foram lançadas neste início de 2024.

“Os pilares fundamentais desta campanha são o engajamento e a conexão com nossos diversos públicos por meio de ações que ajudem na promoção da saúde. Buscamos criar conteúdos relevantes e que gerem valor para a sociedade, sempre colocando as pessoas no centro”, afirmou Ingrid Santos, Gerente de Comunicação Corporativa.

As peças contaram com depoimentos da jornalista que mudou o cenário do HIV e Aids com uma agência exclusiva de informações sobre a doença, a Agência Aids, Roseli Tardelli; da presidente da Associação Brasileira de Asma Grave (ASBAG), Raíssa Cipriano; Anne Carrari, criadora do Instagram @sobrevivi_ao_cancer_de_ovario; Felipe Muzzato, paciente de Lúpus, e de Cleonice Martins, paciente de Herpes Zoster; além dos gerentes médicos da biofarmacêutica, Dr. Bernardo Maranhão e Dra. Larissa Starling.

Fonte: GSK